琉璃厂依靠文化胜出 打造笔墨纸砚最佳交易平台

　　经过专家组半年多的考评、论证，以及与众多竞争对手轮番较量，中国轻工业联合会近日正式授予西城区琉璃厂街“中国文房四宝文化第一街”称号。“我们胜在‘文化’二字，着力突出其文化传播的功能。”西城区文委副主任孟盼告诉记者。

　　“第一”美誉赢在文化味儿

　　除了偶尔特意绕道前来的旅游团，琉璃厂街几乎感受不到任何喧闹。行走其间，弥漫在空气中的笔墨纸砚味道若隐若现地沁人心脾。“街区定位很明确，就是以笔墨纸砚为核心主体，打造高端传统文化的交易平台。”在孟盼看来，尽管日杂店、小旅馆更能引来八方客，可它们会破坏街区的文化氛围。“单纯拉高人气对提升街区影响力并不是万能的。”孟盼说，琉璃厂街正通过积极联系孔子学院向国外推荐自己的文房四宝产品。

　　据孟盼介绍，在长达半年多的考评期里，国内不少城市都参与了“第一街”的争夺。诸如，宣纸、湖笔、端砚的发源地都曾是有力竞争对手。“我们并不生产笔墨纸砚，但这里有国内绝无仅有的文房四宝文化气息。”孟盼多次强调“第一街”称号中的“文化”二字。据史书记载，早在乾隆时期，纪晓岚大规模编书活动就为这里积淀下深厚的书香气息。

　　其实，在获颁称号之前，琉璃厂街已经开始加强对街区文化气息的培养。行将消失的铜墨盒、铜雕以及实用功能渐趋丧失的石砚、搁毛笔的笔架等传统手工艺悄悄地引了进来。“让以笔墨纸砚为主体的衍生物进入，必然会更添文化味儿。”孟盼说。

　　推行“诚信商户”挂牌

　　在琉璃厂街，云集了“荣宝斋”、“中国书店”、“一得阁”、“戴月轩”等众多以经营文房四宝及相关产品的老字号文化企业，它们在国内外享有较高的声誉，也是游客了解老北京文化的必游之地。

　　“要进一步提升街区影响力，首要就是提升品质。”孟盼介绍说，此前，为营造健康有序的商业环境，除了加强执法外，西城区文委在政策引导上也没少下工夫。诸如，逢“3·15百店促销活动”期间，琉璃厂各店都会在保证质量的基础上实施低价促销，并为客户正确识别产品防伪标识，辨别产品的真伪而提供技术支持。一些商户更会为顾客提供义务讲解服务。

　　在获评“第一街”称号后，琉璃厂街正在积极筹划推行“诚信商户”挂牌。通过结合政府监管的结果以及消费者的参评意见，共同确定“诚信商户”的门店。“一旦挂牌，不论购买规模，都能让顾客做到放心消费。”孟盼说，“目标是将第一文化街打造成笔墨纸砚的最佳交易平台，成为面向国内外的一扇窗口。”

　　积极“打通”大栅栏西街

　　历史上琉璃厂历经多次变迁，并最终形成“京都雅游之所”。尤其经过近些年多次基础设施翻建和修缮、升级改造，这条著名的文化老街又有了新的气象和发展，进驻商户多了，客流量也逐年增加。

　　据孟盼介绍，在尊重历史风貌的同时，街区也正在根据实际情况促进业态升级。在他看来，尽管琉璃厂没有出现像某些街区的熙熙攘攘景象，依然有大量优质商户存活并发展得很好，其最根本原因就是核心竞争力适应了市场。

　　据了解，为了让琉璃厂不再是“孤岛”，西城区正在积极打通其与大栅栏西街联接成片。“‘打通’不是空间概念上的推倒重来，而是在两条街的过渡地带引入更多经营文化类服务的商家。”孟盼介绍说。而“药”概念店、独立设计师游牧商店，以及“胡同城”等正是这一类起“串子”作用的商铺。“真正贯通后，大栅栏、前门地区的商业旅游客人将会被更多引导到琉璃厂街的文化旅游地带，这必将促成它的发展再一次提速。”孟盼说。