达芬奇事件带给仙作的警醒与启示

　　文/何锦驰

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　　何锦驰，仙游县政协主席。福建省古典工艺家具协会名誉会长，2010年度CCTV中国网络电视台品牌人物，北京大学民营经济研究院特聘顾问。他是打造“中国古典工艺家具之都”的旗手，引领“仙作”迅猛发展的重要推手，“仙作”理论的奠基人。

　　自7月10日央视曝光“达芬奇”家居销售假洋品牌家具以来，“达芬奇事件”持续发酵，众多内幕真相，逐一被披露揭开。达芬奇用十三年时间所构建并隐藏的品牌密码，一一展现在我们眼前。我们在为“达芬奇”品牌的堕落而惊咤感叹外，冷静思索，发现这个事件，对仙作也具有极大的启示意义。

　　达芬奇的过人之处

　　追溯达芬奇品牌创建之路，我们可以发现，达芬奇品牌运营有其过人之处。必须承认，他的一些品牌塑造推广运作方式，是很有水平的。

　　首先，达芬奇家居通过导入“大师设计”、“文艺复兴”、“名贵白杨荆棘根”、“意大利原产”等概念元素，赋予旗下品牌家具以高档感、高价值感，增加品牌溢价能力。

　　其次，达芬奇在品牌宣传推广方面，开展“借势营销”，懂得借用“意大利”这张“洋皮”，其代理销售的家具卡布丽缇、好莱坞、阿玛尼、范思哲、芬迪等品牌，都是家具中的“国际超级品牌”，达芬奇通过跟这些代理的国际奢侈品牌紧密捆绑，抬高自己。

　　最后，达芬奇定位精准，善于抓住消费心理。达芬奇家居通过概念嫁接，把“达芬奇”这个文艺复兴时期最完美的代表，融入于品牌系统中，并充分利用中国崇尚“洋”品牌的心理，以“昂贵价格”打造出极致奢华的“奢侈品”形象，在很大程度上满足了现代有钱人的购买欲和想像力。一张出厂价3万多的床卖到30多万，很好地迎合了一些财富阶层“不买最好，只买最贵”的“面子情结”。达芬奇这个“贵品牌”，成为了他们的炫富“挣面子”的载体，让他们有了挥霍和炫耀的凭借。

　　行业警醒与自律

　　我们在看到达芬奇优秀品牌运营能力同时，也应该有所警醒。

　　一个品牌的构建，需要殚心竭力，朝夕培育，而一旦倒塌却只是瞬间的事。从达芬奇身上，我们古典家具行业应该吸取深刻教训，避免走上前车之鉴。

　　第一、要认识到创建百年老字号，打造知名品牌需要用诚信支撑，对于品牌来说，欺诈必将走向覆灭，诚信方能长立。达芬奇家居虚假宣传，伪造原产地，说是“100%意大利生产”，其实就在中国加工，在上海保税区“一日游”后，逛一圈转身回来的。古典家具也要趁早未雨绸缪，个别不诚信经营、弄虚作假的“害群之马”，应早日醒悟，否则祸害的不仅是自己，还可能伤害到整个区域品牌形象。

　　第二、品质是企业立足市场的生命线。没有品质保证的品牌，它的价值就会归零。达芬奇的品牌为什么“一戳就破”？其根本原因在于品质低劣。达芬奇宣称天价家具原料来自意大利名贵木材“白杨荆棘根”，实际上只是高分子树脂材料、大芯板和密度板。它所用的一些材料不仅不环保，而且还会发出恶臭，对身体有害。消费者买的不是“达芬奇”，而是“大粪气”、“大粪级”。去年央视同样曝光了古典家具的“白皮事件”，我们这个行业没有倒下，不仅不能存在侥幸心理，而是更要充满感恩之心，时刻给自己提个醒，必须正本清源，实实在在地做好品质，做好品牌，珍惜全国媒体给我们的机会，树立正面品牌形象。

　　“达芬奇”启示

　　“达芬奇”事件给我们仙作的市场秩序和产品质量再次敲响了警钟。作为中国古典工艺家具之都，仙游的相关政府部门应以此次事件为契机，在监管上动真格，通过政府、协会、厂家等各个环节的层层把关，实现监管上的无缝对接，着力打造仙作品牌的美誉度和信誉度。

　　其一，要站在产业可持续发展的战略高度上，重拳打击那些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的“以假充真，以劣充好”的欺诈行为，消除密布在产业上空的阴霾。

　　其二，充分发挥产业办、工商、质检等相关部门的监管职能，对市场上的古典家具进行彻底清查。产业办要正确引领企业开展诚信经营，质检部门能够在生产过程中查明产品质量是否合格，工商部门在销售流通环节中抽查发现其材质有没造假等信息。一旦发现违规产品，要发现一家曝光一家，行为恶劣的，要坚决给予整顿和取缔，吊销营业执照并处以重罚。

　　其三，福建省古典工艺家具协会要发挥监督作用，加强审察，引导企业加强自律，提升仙作的整体形象。如有发现害群之马，要立即把它列入黑名单，剔除出去。

　　他山之石，可以攻玉，揭开神秘面纱的“达芬奇”密码，倒塌的“达芬奇”品牌，值得我们进行深刻反思，它的教训给予我们极大的警醒。我们的仙作目前尚处于发展阶段，抗风险能力还很脆弱，更需要加强行业自律。仙作企业必须坚持诚信经营理念，推出去的任何一个仙作品牌，都应该烙印着“诚信的基因”，流淌着“道德的血液”，要从原材料方面严格把关，真材实料做家具，不拼不补，精雕细琢做精品，唯有如此，方能屹立不倒，方能在若干年之后，打造出属于中国的本土有影响力的中式奢侈品品牌。