杭州法华寺冠名权将100万北京起拍

近日，从北京佳士凯国际拍卖公司了解到，2011年7月28日他们将在北京举办“中国首场寺庙冠名权拍卖会”，这场特殊拍卖会的拍品非常特别，是杭州最著名的寺庙——法华寺的两个冠名权，一个是法华寺旗下的“法华书院”的冠名权；另一个是“法华养生”的冠名权，分别以50万元起拍，两项冠名权相加，起拍价为100万元。

法华寺管理委员会主任葛德鉅称：“我们原本是不同意拿法华寺品牌进行冠名权拍卖的，一是中国寺庙冠名权拍卖好像还没有先例；二是之前有茅台酒这样的大公司都想冠名我们法华寺，我们都没同意。这次之所以同意，一方面是因为法华寺正在筹备创建“法华寺医院”，需要资金；另一方面是 “品牌新闻网”创始人叶征潮的多次说服，叶征潮告诉我们，清华大学如此著名的高校也用卖冠名权的方式拉赞助，开创了先河。”

另外，叶征潮还拿出“品牌新闻网”创办的名牌栏目《分享》全年冠名权，免费赠送竞拍法华寺冠名权的最终中标单位，助力法华寺首次进京拍卖行动！

对此，记者采访了品牌界的有关专家，专家们表示，杭州的法华寺始建于东晋初年，自昙翼法师开山以来，距今约有1700年历史，是中国最古老的寺院之一，是目前杭州乃至东南亚地区重要的弘法道场。据记载，南宋时，宋高宗来西溪法华寺进香礼佛，赐法华寺为龙归寺、法华坞为龙归坞，以表达他从北方归来，欲凭借杭州重铸江山的愿望，由此法华寺声名远播，香火旺盛，成为杭州地区著名的三大“香市”之一。由此可见，法华寺的品牌知名度和美誉度是相当具有影响力的，如果有民营企业创办的书店或学校或其他知名文化品牌来冠名“法华书院”，定能起到事半功倍的宣传效果，对品牌知名度的提升是显而易见的。同样有民营企业创办的医院或其他理念相吻合的企业品牌来冠名“法华养生”，定能起到意想不到的宣传效果。当然其他企业的品牌也可以尝试来冠名“法华书院”或“法华养生”，对相关企业的品牌营销策略来说，也是一种新的传播手段。

北京佳士凯国际拍卖公司总经理赵晓凯告诉《中国产经新闻》记者，著名高校、体育场馆、公共建筑用冠名的方式获得赞助已成为普遍现象，如国际奥林匹克博物馆，专门建了一堵赞助墙，墙上每块砖的赞助费达到100万美元之多，当然会给赞助商很多回报。从签订的协议上可以看到，“法华书院”和“法华养生”冠名权拍卖会的最后中标单位，能获得以下冠名回报：1、在建筑的四周出现“赞助商标志”；2、馆内主要视觉范围出现“赞助商标志”；3、在“法华养生馆”纸质和网络电子媒介上出现“赞助商标志”；4、三张“法华养生”和“法华书院”免费会员卡。

本报记者 范华龙 通讯员 于晓臣报道