现代创意让文物资源利用“推陈出新”

2014-11-18 14:57:48 作者：江源来源：中国经济网已浏览次

朝珠设计的耳机、顶戴花翎官帽伞、“奉旨旅行”行李牌、写着“朕就是这样汉子”的扇子、各种Q版宫廷人物的手机座，很多人看到之后的评价是“脑洞大开的设计”。这些创意产品全部来自北京故宫博物院的官方网店“故宫淘宝”。故宫这些风趣的衍生品并非第一次在网络上成为热门话题。

故宫文化创意产品渐受关注

以前,博物馆的文化产品主要以复制为主，但通常让人兴趣不高。

今年8月1日，北京故宫微信公众号曾推出一组“雍正萌萌哒”动态图片，“雍正萌萌哒”用卖萌的现代风格来表现古代历史人物，利用时空错位的幽默效果吸引注意力，吸引了大批对博物馆兴趣不高的人参与其中。

在文化产品开发方面，故宫有其大量的藏品优势，故宫拥有53000件绘画、75000件书法、2800件碑帖、19000件漆器、66000件法郎器、18万件织绣等，有取之不尽的文化宝藏，如何能把这些藏品转化成文化产品？

据介绍，现在除了把这些过去历史感强、知识性强的文化产品继续设计，也会设计一些实用性强趣味性强的产品，比如故宫娃娃，各种故宫特色的手机壳，真丝披肩，五位皇帝喜欢的五把紫砂壶，故宫日历，故宫伞，故宫箱包，故宫特色笔记本、鼠标垫，为孩子们研发的拼装玩具、化妆镜、冰箱贴、U盘等。截至目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品有6700余种，包括玉器、青铜器、瓷器、雕漆、首饰、T恤衫等多种类别，其中使用“故宫”“紫禁城”驰名商标的文化产品827种，每年研发新产品近300种。同时，配合每年举办的陈列展览，研发具有故宫文化特色、拥有自主知识产权的系列文化产品。

故宫的挖掘也没仅仅停留在开发文化产品上。2013年5月故宫博物院推出了首个iPad应用《胤禛美人图》，目前仍保持着全五星的评价和编辑推荐，第二款iPad应用《紫禁城祥瑞》自今年6月份上线就获得了单日下载量超1.5万，单周下载量超10万的好成绩。2013年12月6日，“故宫淘宝”微信账号正式开通，主要介绍故宫文物珍藏、分享趣味故宫知识、解读故宫文化。

博物馆产品的“国宝品味”

公立博物馆扮演着公共教育的角色,博物院本是庄重的场所，展出的也都是文物，但最近几年，博物馆“卖萌”也成为了潮流。去年中国博物馆协会设立了专门的文创产品专业委员会，旨在推进全国博物馆文化产品的开发。对此，一位博物馆工作人员表示，“卖萌”的背后，是各博物馆对文化创意产业的重视。

上海博物馆近年开发的各类文化创意产品近2万种，比如以怀素《苦笋帖》为装饰的领带、以宋徽宗《瑞鹤图》局部为图案的丝巾都广受欢迎。近些年上海博物馆还在机场等公共场所开辟了自己的文化创意产品专营柜台。

6月，一款名为“国宝味道”的抹茶曲奇出现在苏州博物馆官方网店中。它是按照文物“仿秘色瓷莲花碗”的形状制成的饼干，最初试卖的两三百盒在3天内卖光，此后也一直在苏博文创产品中居销量榜首。

不久前，南京科举博物馆推出的“盐水鸭”别针，让很多市民、游客捧腹不止。南京人因朴实敦厚被称为“南京大萝卜”，科举博物馆因此推出了带有南京特产“杨花萝卜”元素的书签、冰箱贴、环保布袋，受到游客欢迎。六朝博物馆也开始销售文化创意产品，最火的是六朝魔方与瓦当图案的冰箱贴。

三星堆博物馆也朝着“卖萌”路越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青铜面具的仿制品，价格动辄两三千。而现在，一向远离普通人的面具，竟然做成了四种不同颜色和口味的饼干，那张严肃的脸瞬间“萌萌哒”。

相较于故宫在自身产品上的“深挖掘”，首都博物馆除了推出具有特色的藏品衍生品外，还对于自主策划展览也有“深加工”。首博在策划潘玉良的画展中，配合展览开发了一系列有关潘玉良画作的衍生品，收到了很好的反响。

有专家表示，以博物馆商店作为入口，来更多地了解博物馆本身，更重要的是塑造博物馆形象，吸引年轻群体，才能让博物馆保持生命力。

离不开文创企业的通力合作

国内博物馆由于其事业单位体制的原因，在市场化运营方面仍有一定限制。为支持构建现代公共文化服务体系，保障广大人民群众基本文化权益，中央财政下达了全国博物馆免费开放专项资金。2013年故宫博物院获得国家财政拨款5.55亿元，所有经费使用都服务于故宫文化遗产的安全和保护。

随着文化软实力日益重要的今天，文化创意产业越来越具有重要的意义。博物馆业同时也面临着转型问题，博物馆的创意开发延伸是博物馆转型的一条新路。

有专家表示，博物馆的文化产业之路，离不开文创企业的通力合作以及共赢发展。首先要与市场主体合作，引进新技术、新理念，系统开发具有创新意义的新文化、文博产品。其次要利用博物馆藏品的数据库资源，开发其网络价值。利用文博场馆的优势，以及现阶段社会对于收藏艺术品的热度，可开发文物鉴别软件、文物识别软件、文物市场价值研究软件系统等。再次要利用博物馆也是旅游景区的一部分的特点，针对旅游市场的特点，开发引进一些有创意、有价值的旅游项目，结合博物馆特点，进行市场化运作。通过博物馆创意产业集聚发展格局，提升博物馆文化产业的影响力和辐射力，从而实现更高的社会效益和经济效益。

责任编辑：小明

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